Por Michael Mason
Es posible que tengas un gran producto o servicio, pero uno de los errores que comete la gente es asumir que tus clientes te encontrarán automáticamente, sólo porque eres una gran empresa. Hay que recordar que la gente en general es muy visual. Wharton School of Business dice que un vídeo bien producido aumenta la retención de información en un 50% y acelera las decisiones financieras en un 72%. El 90% de la comunicación proporcionada por vídeo es lenguaje no verbal, como el lenguaje corporal y el tono de voz. Además, existen todo tipo de barreras de confianza que se derriban con el vídeo, lo que puede significarlo todo para tu empresa.
Qué NO hacer al grabar un vídeo:
El primer error que comete la gente al hacer un vídeo es la inclinación a hacerlo demasiado largo. Es comprensible que las empresas tengan mucho que decir y quieran decirlo todo. Debes recordar que no es necesario ver tus videos. Descubrimos que 1 minuto y 30 segundos suele ser el punto óptimo.
Otro error común que vemos es que las personas suelen parecer demasiado formales en sus videos. Esta es tu oportunidad de ser más humano. No digas lo que crees que es estándar para la situación. Habla siempre desde el corazón.
¿Qué hacer con tu vídeo?
Cuando tienes un vídeo tienes que publicarlo en los lugares correctos. Es fantástico enviar tu vídeo a suscriptores por correo electrónico; a las personas que ya te conocen les encantará el toque personal del vídeo, lo que aumentará la retención.
Es vital utilizar las redes sociales, que son incomparables para compartir vídeos. Sólo Facebook representa la friolera de 4 mil millones de transmisiones de video al día y compartir videos desde la propia red es exponencialmente más efectivo.
Publicar en YouTube es absolutamente imprescindible. Si YouTube se considera un motor de búsqueda (como ciertamente debería serlo), es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y es en gran medida el motor de búsqueda preferido por los millennials.
Y debes asegurarte de que tu video esté integrado de manera destacada en tu sitio web. El tiempo medio que una persona pasa en un sitio web sólo con texto es de 57 segundos. ¿Un sitio web con vídeo? ¡6 minutos!
¿Puedes pagarlo?
Gracias a las nuevas tecnologías, la producción cinematográfica es cada vez mejor por cada vez menos dinero. El costo más significativo debería ser la habilidad y creatividad del cineasta. Necesitas a alguien con gran ojo para disparar y editar. Con el equipo de producción adecuado puedes tener algo de calidad cinematográfica por un costo mínimo.
Michael Mason es propietario y productor ejecutivo de Perfect Chaos Films en Austin, TX, una productora de video/animación especializada en videos de cultura corporativa, explicaciones de productos, comerciales y desarrollo de largometrajes.
Traducido por: Alejandra Garcia